Digitales Marketing und KI für Teams, die es selbst können wollen
KI ersetzt kein Digitalmarketing. Aber sie kann Kreativprozesse unterstützen und deinem Team wiederkehrende Arbeit abnehmen, vom Monatsreporting bis zur zwanzigsten Anzeigenvariante. Ich zeige, wie das im Alltag funktioniert, und bleibe erreichbar, wenn es klemmt.
Kostet nichts.
Klapp den auf, der am besten passt. Darunter steht, was meistens dahintersteckt und womit ich anfangen würde.
Selten liegt es an einem einzelnen Kanal. Häufiger hat sich die Nachfrage verschoben, während eure Messung stehen geblieben ist. Die Berichte zeigen Klicks und Reichweite, aber nicht, welche Anfrage woher kam. So wandert Budget von Kanal zu Kanal, ohne dass jemand die Wirkung sieht.
Mit einem Blick auf eure Messung: Zählt sie Anfragen oder nur Klicks? Das ist in wenigen Tagen geklärt. Vorher würde ich an keiner Kampagne etwas ändern, denn bis dahin ist jede weitere Ausgabe eine Wette.
Selten fehlt die Kapazität. Meist sind die Vorhaben zu groß geschnitten. Wenn jede Entwicklungsrunde teuer ist, packt ihr möglichst viel hinein, damit es sich lohnt. Große Vorhaben dauern aber länger, scheitern öfter und beantworten die eigentliche Frage zuletzt. Wird eine Runde billig, lohnt sich der kleine Schnitt wieder.
Mit der kleinsten Fassung, an der ihr prüfen könnt, ob die Idee trägt. Sie sollte in zwei Wochen laufen. Das fertige Produkt kommt danach, und oft sieht es dann anders aus als geplant.
Meist fehlt es weniger an Reichweite als an einem Bild von euch. Wer sich bewirbt, will vorher wissen, wie es ist, bei euch zu arbeiten, und eine Stellenanzeige beantwortet das selten. Solange dieses Bild fehlt, verteilt auch mehr Anzeigenbudget nur eine leere Botschaft.
Mit der Frage, wer bei euch sichtbar sein will und darf. Ohne diese Klärung wird jeder Kanal zur Pflichtübung und schläft nach drei Monaten ein.
Nichts dabei? Dann schreib mir in zwei Sätzen, wo es bei euch drückt.
Vier Aufgaben aus dem Marketingalltag. Du gibst der KI einen Auftrag und dein Material, zurück kommt ein erster Entwurf. Ob der etwas taugt, hängt von ein paar Handgriffen ab, die unter jedem Beispiel stehen. Die bringe ich deinem Team bei.
Hier ist der Kampagnen-Export für August. Mach daraus den Monatsbericht für die Geschäftsführung: das Wichtigste auf einen Blick und was wir ändern sollten.
kampagnen_august.xlsx · 279 Zeilen
datum kanal kampagne kosten klicks anfragen 01.08.2026 google marke_exact 84,20 312 6 01.08.2026 google generisch_broad 143,90 655 0 01.08.2026 meta retargeting 121,50 1.877 2 01.08.2026 meta lookalike_1pct 88,10 2.410 0 01.08.2026 linkedin entscheider_dach 95,00 104 4 02.08.2026 google marke_exact 79,60 298 5 02.08.2026 google generisch_broad 151,20 702 1 …
Monatsbericht August
279 Zeilen ausgewertet
412 Anfragen ▲ 9 % ggü. Juli
45,66 € pro Anfrage ▼ 6 % ggü. Juli
Kosten pro Anfrage nach Kanal
LinkedIn 30,16 €
Google 37,45 €
Meta 98,31 €
Was auffällt
Vorschlag
Beide Kampagnen zurückfahren und das frei werdende Budget vier Wochen lang auf LinkedIn testen. Danach neu vergleichen.
Handgriff Zahlen lässt man die KI ausrechnen, nie schätzen. Gute Werkzeuge zeigen dazu den Rechenweg, und den prüft jemand, bevor der Bericht rausgeht.
Vorbereitete Beispiele mit erfundenen Daten, die Ergebnisse sind gekürzt. Sie laufen ohne Netz und ohne KI im Hintergrund, damit die Seite schnell bleibt.
12 Motive · meta_ads_q3.csv
Was die starken Motive gemeinsam haben
12 Motive · Merkmale aus den Bildern erfasst
| Merkmal | Klickrate mit | ohne |
|---|---|---|
| Person im Bild | 1,9 % | 0,8 % |
| Höchstens sechs Wörter Text | 1,8 % | 0,7 % |
| Warmer Hintergrund | 1,5 % | 1,1 % |
| Produkt im Mittelpunkt | 0,9 % | 1,6 % |
Was auffällt
Vorn liegen Motive mit Person und wenig Text. Das Produkt allein zieht am schwächsten, obwohl es am schönsten fotografiert ist.
Fürs nächste Briefing
Person im Anschnitt, höchstens sechs Wörter, warmer Hintergrund. Das Produkt zeigt erst die Landingpage.
Zwölf Motive sind eine kleine Basis. Das ist eine Hypothese für den nächsten Test, noch keine Regel.
notizen_kundengespraeche.docx · 8 Gespräche
Gespräch 3 · Einkauf, Maschinenbau „Ich hole immer drei Angebote ein. Das erste lese ich gründlich, die anderen überfliege ich.“ „Preis auf Anfrage heißt für mich: zu teuer.“ Gespräch 5 · Technische Leitung „Wenn ich erst anrufen muss, um einen Preis zu bekommen, bin ich raus.“ Gespräch 7 · Einkauf, Zulieferer „Auf Messen gehe ich kaum noch. Das Wichtigste finde ich vorher online.“ …
Persona aus 8 Gesprächen
Katrin, 46
Leitet den Einkauf in einem Maschinenbaubetrieb.
Unsere Idee ist eine Anzeige mit „Jetzt Beratungstermin sichern“. Würdest du klicken?
Eher nicht. Bei einem Termin erfahre ich den Preis erst nach einer Stunde Gespräch. Zeig mir eine Preisspanne, dann rede ich gern.
gestützt auf Gespräch 3 und 5
Welche Fachzeitschrift liest du?
Dazu steht in euren Notizen nichts. Das solltet ihr eure echte Kundschaft fragen.
mitschrift_jana.txt · 24 Minuten
[03:12] Ich hab hier als Quereinsteigerin angefangen. Vorher war ich Konditorin. Am ersten Tag dachte ich: Das schaffe ich nie. [03:40] Mein Meister hat gesagt: Toleranzen sind wie Tortenböden. Wer misst, muss nicht raten. [11:05] Was mich hält? Dass ich hier Fehler ansprechen darf, bevor sie teuer werden. …
LinkedIn-Post
Jana war Konditorin, bevor sie zu uns in die Montage kam. Am ersten Tag dachte sie: Das schaffe ich nie. Heute sagt sie: „Toleranzen sind wie Tortenböden. Wer misst, muss nicht raten.“
Karriereseite
Viele von uns kommen aus ganz anderen Berufen. Bei uns darfst du Fehler ansprechen, bevor sie teuer werden, und jemand bringt dir das Messen bei.
Drei kurze Videos
In allen drei Feldern gehe ich gleich vor: einrichten, zeigen, erreichbar bleiben.
Mit KI wird aus einer Idee ein Werkzeug, das läuft. Programmieren muss dafür niemand können: Ich richte alles ein, und das erste baut dein Team gemeinsam mit mir.
Ideen lassen sich in Tagen statt in Quartalen prüfen, und zwar von deinem Team selbst.
Zuerst prüfe ich, ob die Messung erfasst, was wirklich zählt. Danach entwickeln wir eine Strategie, die zu Markt und Budget passt, und richten Berichte ein, die KI aus den Exporten erstellt.
Dein Team liest die Zahlen selbst und handelt danach, ganz ohne mich als Dolmetscher.
Ich richte Social-Media-Kanäle ein, die zu deinem Unternehmen passen, samt Abläufen, die eine einzelne Person nicht überfordern. Mit KI wird aus einem einzigen Gespräch Stoff für viele Beiträge.
Dein Team postet regelmäßig und mit eigener Stimme, auch wenn der Alltag voll ist.
Ich kombiniere Marketingexpertise mit technischer Neugier. Seit vierzehn Jahren arbeite ich im digitalen Marketing, die meiste Zeit mit Verantwortung für Teams, und ich wollte immer wissen, was hinter den Werkzeugen steckt.
Das eine hilft ohne das andere wenig. Wer nur die Werkzeuge kennt, automatisiert die falschen Aufgaben. Wer nur das Marketing kennt, bleibt beim Ausprobieren stehen. Auch diese Website ist so entstanden: mit KI gebaut, ohne dass ich Entwickler bin. Den Weg, den dein Team gehen soll, bin ich also selbst gegangen.
Drei Jahre habe ich an einer Hochschule unterrichtet. Beibringen gehört für mich fest zur Arbeit.
Stationen, Projekte und Zahlen gern im Gespräch.
Mit jedem Schritt mache ich weniger und dein Team mehr.
Messung, Prompts, Vorlagen, Abläufe. Der Aufbau bleibt, auch wenn ich weg bin.
Am echten Projekt, nicht am Beispiel. Workshops ohne eigenes Vorhaben verpuffen.
Du machst. Ich bin erreichbar, wenn es klemmt.
Dein Team entwickelt die Abläufe selbst weiter. Wer neu dazukommt, lernt es von euch und nicht mehr von mir.
Nach jedem Schritt hast du etwas in der Hand, das benutzbar ist. Nie nur ein Dokument.
Damit du von Anfang an weißt, woran du bei mir bist.
Ich betreue keine Community und arbeite keine Redaktionspläne ab. Ich richte die Kanäle ein und schule dein Team, das dann selbst postet. Wer das Posten abgibt, gibt auch die eigene Stimme ab.
Jedes Projekt hat ein Übergabeziel. Sparring danach gern, auch über Jahre. Aber ich ersetze niemanden in deinem Team auf Dauer.
Vor Ort in Hamburg, remote überall sonst.
Ein Gespräch, in dem wir klären, ob es passt. Wenn nicht, sage ich das.
Erstgespräch anfragenKostet nichts.